시크헤라는 3040 여성들에게 젊고 세련된 스타일로 행복을 선사하는 패션 브랜드입니다.
기존의 단순한 제품 홍보 위주 커뮤니케이션에서 벗어나 즐거움을 줄 수 있는 콘텐츠를 활용해 고객과 소통하고자 하였습니다.
이에 시크헤라의 브랜드를 녹여낸 막장드라마 컨셉의 시리즈 영상을 제작, 확산을 통해 브랜드 이미지 제고 및 인지도 상승을 유도하였습니다.
타겟에게 친숙하고 흥미로운 소재인 막장드라마를 차용하여 시크헤라의 브랜드와 제품을 강조할 수 있는 8부작의 웹드라마를 제작하였습니다.
집중도가 약한 소셜 환경을 고려하여 막장드라마의 대표적인 장면들을 빠르게 전개, 짧은 시간 내에 유저들의 몰입을 유도하고 재치 있는 반전을 통해 즐거움과 함께 브랜드 메시지를 전달할 수 있었습니다.
유저들이 시크헤라 콘텐츠에 쉽게 접근하고 즐길 수 있도록 콘텐츠들을 아카이브 할 수 있는 플랫폼이 필요했습니다.
TV처럼 언제든 원하는 영상 콘텐츠를 다양하게 시청할 수 있다는 컨셉으로 ‘시크헤라TV’ 페이지를 개설하고, 해당 페이지를 브랜드 웹사이트 내에 위치시켜 콘텐츠를 즐기러 온 유저들이 자연스럽게 브랜드와 제품에 노출되고 신규고객으로 전환될 수 있도록 유도하였습니다.
가장 많은 유저들의 커뮤니케이션이 발생하는 페이스북 플랫폼을 통해 시리즈 영상 콘텐츠에 대한 평가 및 바이럴을 유도하였습니다.
피드 형태로 노출되는 동영상 광고를 활용해 광고 거부감을 낮추고 자연스러운 유저들간 바이럴 효과를 극대화했으며 주요 타깃이 밀집한 인기페이지들에도 포스팅하여 2차 바이럴 확산을 유도하였습니다.
그 결과, 일부 매체들에서 자연스럽게 시크헤라의 콘텐츠를 소개하는 등 효과적으로 확산이 일어나며 예상대비 270% 이상 조회달성률을 기록, 약 120만 이상의 조회수를 달성하였습니다.
이와 같은 높은 반응률에 따라 추가적으로 IPTV 광고를 집행하고 중국어, 영어 버전으로 번역되어 글로벌 광고로도 활용되었습니다.
