시작, 고민하다.
여자들의 로망. 꿈의 브랜드. 까사미아. 그리고 30년. 이번 프로모션은 그 이름만으로도 설레 이는 기분을 어떻게 온라인으로 표현할 수 있을까
라는 고민에서부터 시작되었다.
여자들이 꿈꾸는 최고의 브랜드, 까사미아!
그 이름만으로도 설레이는 기분을 그대로 녹여냈다. 국내 런칭 30주년을 기념하여 준비한,
‘어느 멋진 날, 설레임으로 만나는’ 특별한 프로모션!
여자들의 로망. 꿈의 브랜드. 까사미아. 그리고 30년. 이번 프로모션은 그 이름만으로도 설레 이는 기분을 어떻게 온라인으로 표현할 수 있을까
라는 고민에서부터 시작되었다.
도브투래빗은 이번 프로모션에서
까사미아 30년 세월에 담긴 특별함을
‘설레임’이라는 그릇에 담았다.
특히 ‘어느 멋진 날, 설레임으로 만나다’
라는 메인 슬로건을 활용하여 전개되는 온라인 통합 프로모션은 또 다른
감성마케팅을 보여준다.
이번 프로모션은 1차로 고객들이
설레임 가득한 순간의 사연을 30주년
사이트에 직접 등록하면, 그 사연
가운데 30명을 선발해 2차 이벤트를
진행한다. 이후 고객들의 많은 공감을
받은 사연의 주인공 3명을 선발해
집안의 가구를 까사미아의 스타일로
바꿔주는 일종의 ‘러브하우스’이다.
참여를 조금 더 용이하게 하고 사연들을 효과적으로 보여주기 위해 핀터레스트 방식의 웹사이트를 구현하였다.
이를 통해 브랜드의 가치를 높이고
이벤트의 확산을 일으킨다.
도브투래빗은 이번 프로모션에서
‘30주년 기념 사이트-30주년 영상-
30주년 히스토리 영상’으로 이어지는
유기적인 온라인 통합 프로모션을 통해 브랜드의 가치를 높이고 고객의 참여와 공감을 이끌어낸다.
특히 아기자기한 팝업북형태의 3d
paper방식의 까사미아 히스토리
영상을 통해 창립일부터 현재까지의
스토리를 담아 고객들에게 브랜드를
기억시킨다.
도브투래빗은 까사미아 30주년
사이트를 통해 '설레임'이란 주제의
사연등록을 통해 공감대 형성과 함께
감동의 메시지를 전달합니다.
특히 '1단계의 사연접수-2단계의 30명
선정 및 공감투표 진행-3단계의 최종 3인 선정과 선물 증정 및 영상 제작'으로 이어지는 단계별 이벤트를 통해 고객들의 지속적인 관심을 유도하고 있습니다.
도브투래빗은 최종 선정된 3명의
고객에게 까사미아의 가구를 선물로
증정합니다. 이와 함께 사연에 얽힌
에피소드를 담은 당첨자 인터뷰
영상을 사이트를 통해 제공합니다.
감동이 담긴 영상은 온라인을 통해
다수의 사람에게 공유되고 공감을
줍니다. 이를 통해 브랜드 이미지
상승을 기대하며 동시에 지속적인
브랜드 홍보 컨텐츠로의 활용이
가능합니다.
감성마케팅을 활용한 통합 마케팅 전개
도브투래빗은 까사미아 30주년 프로모션을 보다 효과적으로 진행할 수 있도록 감성마케팅을 활용합니다.
그리고 30주년 사이트 구축-영상 제작-프로모션 진행으로 이어지는 통합적인 마케팅을 통해 고객 참여를 유도하고 프로모션을 활성화 합니다.
