도브투래빗은 Kia의 stylish family MPV 차량인 올-뉴 카렌스의 해외 시장 런칭을 위해
기아 글로벌 페이스북 팬 페이지에 “Your social footprint” 페이스북 앱을 제작하였습니다.

참여자의 페이스북 친구들의 나이 분포, 성별 분포, 가장 관심을 많이 보인 친구 순위 등을 한눈에 캐치할 수 있는,
Dreamworks의 신작 애니메이션 ‘The Croods’와 kia의 아주 특별한 콜라보레이션!

• 친근하게 다가서는 브랜딩

  본 프로젝트는 3월, 전 세계적으로 개봉 예정인 Dreamworks의 신작 3D 애니메이션 'The Croods'와의 콜라보레이션으로 카렌스의 'family' 아이덴티티를 친근하게 표현합니다. 'family'이라는 키워드에 맞추어 온라인에서의 가까운 친구들이 마치 가족 같은 친밀함을 공유할 수 있도록 소셜 관계 분석이라는 새로운 마케팅 포인트로 접근하고 있습니다.

• 정보 분석형 컨텐츠 활용

  올-뉴카렌스 페이스북 앱은 코멘트수, 통계 등의 정보를 분석하여 소비자 개인의 페이스북 성향을 직관적인 인포그래픽 형식으로 보여줍니다. 이를 통해 소비자는 평소 쉽게 알 수 없었던 페이스북 친구들과의 관계를 돌아보며 흥미를 느끼게 됩니다. 더불어 앞으로 런칭될 마이크로 사이트에 대한 기대감을 심어주고 있습니다.

• 단계별로 고조되는 즐거움

  '나'의 소셜관계에서 분석으로부터 시작한 관심은 앞으로 카렌스, the Croods에 대한 관심으로 이어지도록 구성되어있습니다. 이러한 흐름으로 본 프로젝트는 '티져사이트 - 프리런칭 - 본런칭' 3단계로 이어지는 유기적인 마케팅 플랜을 통해 소비자의 흥미를 자극합니다.

소비자의 흥미를 끌다

본 프로젝트는 나와 가장 많은 교류를 하는 "가족 같은 페이스북 친구찾기" 라는 컨셉으로 참여자에게
"가까운 페이스북 친구" = "가족"
= "가족을 위한 카렌스"라는 인식을 유도하고 있습니다.

SNS. 그 속의 관계를 보다

또한 올-뉴카렌스 페이스북 앱은 페이스북을 적극적으로 활용합니다. 코멘트 수, 성별 등의 통계를 분석해 개개인의 페이스북 성향을 보여주고 있는데, 특히 The Croods의 캐릭터 매칭을 통해 각각의 캐릭터를 부여하고 이를 통해 자연스럽게 적극적인 바이럴을 유도합니다.

사용자를 고려한
직관성을 강조하다

또한 글로벌 사용자를 위해 한번의 클릭으로 모든 정보를 제공하고, 분석 속도 개선 및 적합한 언어표현으로 해외 방문자들이 쉽고 재미있게 즐기고 공유 할 수 있도록 제작하였습니다.

· Credits Comment

“start” 버튼 한번으로 친구관계가 한눈에 분석되어 나오는 Social Footprint. 쉽고 빠른 사용성을 만들기 위해서는 뒷단에 보이지 않는 많은 노력들이 있었습니다. 방대한 페이스북 정보를 모아서 이를 분석하고 통계치로 추출하는 작업. 글로벌 타겟으로 진행하였기에 방대한 양의 정보를 들고 오는데의 속도 최적화에 대한 부분에 테스트와 고민이 많았던 프로젝트입니다.
share등의 페이스북의 규제가 강화되는 추세에 제작된 앱이어서 이러한 고민도 많았구요. 페이스북 앱 중 가장 복잡한 코드를 가졌지만 가장 참여가 쉬운 앱 중 하나라고 자부합니다.

· Credits List

총괄디렉터 : 심원섭 실장
디렉터 : 서형준 팀장
기획PM : 서지혜 과장
디자인 : 김보배 대리, 이병욱 사원
영상 : 한상현 실장, 곽병길 대리
UX개발 : 이충석 차장, 홍진경 사원
퍼블리싱 : 이민경 과장
개발 : 파트너사 - 아이덴비