오직 Volkswagen The new Polo에서만 만날 수 있는 스타일!
도브투래빗이 선사하는 Fun-to-Drive의 세상으로 당신을 초대합니다.

Volkswagen이 25-35세대를 타겟으로 스타일리쉬한 감각의 신차를 선보입니다.
폴로 1.6 TDI R-Line의 ‘펀-투-드라이브(Fun-to-Drive)’의 감성을 녹여낸 Big on Excitement!
국내 최고의 작곡가 돈스파이크가 참여한 BGM으로 화제가 된 바로 그 센세이션 프로젝트.

• 폴로를 담는 그릇, 컨셉을 고민하다

  도브투래빗은 한국에는 처음 출시되는 프리미엄 컴팩트 해치백, 폴로
  1.6 TDI R-Line을 생소한 고객에게 폴로만의 장점을 내세워 어떻게
  하면 최대한 쉽고 직관적으로 인지할 수 있는지에 대한 고민을 먼저
  했습니다. 이에 우리는 걸리버 여행기의 ‘소인국 에피소드’에서
  영감을 얻어 ‘작은 폴로를 통해 큰 폴로를 여행하는 것’이라는
  컨셉으로 본 프로젝트를 진행했습니다.

• 폴로를 담는 그릇, 폴로코스터로 시작하다

  또한 본 프로젝트의 컨셉과 어울리는 영상과 사운드를 통해 보다
  완성도 높은 마이크로 사이트를 구현해냈습니다. 특히 국내 최고의
  작곡가 돈 스파이크가 참여한 폭스바겐 폴로 마이크로사이트
  (폴로코스터)의 BGM은 3D로 구현한 폴로 월드에서 롤러코스터를
  타듯 폴로의 다양한 특징을 둘러볼 수 있게 만들어 보고 듣는
  재미를 배가시킵니다.

브랜드 아이덴티티를 담다

본 프로젝트는 사운드와 영상의 절묘한 조화 속에 브랜드 아이덴티티를 담았습니다. 스타일리쉬한 폴로는 경쾌하고 빠른 비트의 BGM을 만나 더욱 매력적으로 소비자를 유혹합니다. 특히 유명 작곡가 돈 스파이크의 완성도 높은 BGM을 통해 온라인 사이트의 영역을 확장시키고 있죠. 또한 이는 소비자의 호기심을 자극하여 자연스럽게 제품의 구매로 이어지게 됩니다.

직관성을 보여주다

이와 함께 하단의 네비게이션 바를 설치하여 젊고 스마트한 감각의 사이트를 보여주고 있습니다. 또한 차량에 대한 직관적인 설명을 곁들여 시각적인 즐거움과 제품에 정보성 모두를 제공합니다.

SNS에서 폴로를 경험하다

또한 웹 페이지와 SNS 연동을 통한 마케팅을 선보였습니다. 페이스북 참여를 통한 지인과 함께 하는 드라이빙은 신제품에 대한 SNS 공유와 함께 흥미로운 컨텐츠를 보여주어 온라인 사이트의 확장성을 제시하고 있습니다.

접근성을 고려하다

또한 화면 사이즈의 제약을 받을 수 밖에 없는 환경에서도 역동적인 폴로를 체험할 수 있도록 모바일 사이트를 함께 선보였습니다. 다양한 온라인 환경에서도 소비자가 제품을 만날 수 있도록 환경에 따른 UX를 적용하여 어떠한 방식으로도 쉽게 컨텐츠를 볼 수 있도록 고려하였습니다.

· Credits Comment

국내에 처음으로 소개되는 신차를 모두에게 쉽게 각인시키기 위해 소설 속 에피소드를 따와서 구현한 본 프로젝트는 폴로의 특징을 최대한 부각시키기 위해 많은 고민들이 녹아 들어간 프로젝트였습니다.
한편의 스토리를 쭉 감상하듯이 간결하게 짠 플롯 위에 폴로만의 강점들을 어필하고 국내 최고의 작곡가인 돈 스파이크가 해당 영상을 보고 만든 신나는 BGM을 통해 만들어진 이번 프로젝트가 신차를 구매하는 많은 소비자들에게 강한 인상을 남겨주었으면 좋겠습니다.

· Credits List

도브투래빗 : PM&기획 - 윤성배 팀장

플래시&액션스크립트&모션 - 이충석 팀장, 한정규 과장, 홍진경 사원
디자인 디렉팅 - 박세희 팀장
디자인 - 최우수 대리
퍼블리싱 - 이민경 팀장
영상 - 곽병길 과장, 김윤필 대리

마더브레인(대행사) : 오승렬 팀장, 이재현 대리
엠버케이브(개발) : 조해관 실장, 구미경 팀장
모션스토리(영상) : 이석규 대표, 장 국장
BGM작곡 : 돈 스파이크