폭스바겐이 새롭게 선보이는 The new Golf.
20-30대의 라이프스타일을 고려한 신감각의 웹이 시작됩니다.
감성과 스타일로 만나는 당신의 The ONE. 도브투래빗이 함께 합니다.
도브투래빗은 본 프로젝트에서 자동차와 감성, 두 가지 포인트를 함께 담을 수 있는 방법을 고민하였습니다. 이에 The ONE이라는 키워드 속에 차량을 담기로 하고 “당신의 The ONE은 무엇인가요?”라는 메인 카피를 통해 고객에게 가까이 다가서고 있습니다.
이와 함께 막힘 없는 세로 스크롤과 페이지 전환을 통해 고객이 좀 더 편안하게 제품에 접근할 수 있도록 합니다. 또한 화면 사이즈의 제약을 받을 수 없는 환경에서도 고객이 접근할 수 있는 모바일 사이트를 함께 선보여 다양한 온라인 환경에서도 소비자가 제품을 만날 수 있도록 고려하였습니다.
우리는 8개의 다른 카테고리의 질문을 완성하면 만들어지는 My ONE 무비라는 ‘나만의 소셜무비’를 선보입니다. 이 무비를 통해 고객은 자연스럽게 ONE 이라는 키워드를 연상하게 되며 또한 이는 ONE CAR=The new Golf라는 연상으로 이어지게 됩니다.
또한 페이스북과의 연동을 통해 The new Golf 웹스페셜이 다수의 고객들에게 공유될 수 있도록 합니다. 이와 함께 페이스북 로그인을 통해 웹스페셜에 접속하면 참여자 프로필 사진이 갤러리 형식으로 웹스페셜 메인에 걸리게 됩니다. 이는 자연스럽게 고객의 참여욕구를 자극하여 차량에 대한 호기심으로 연결되고 있습니다.
