전 세계인의 축제, 2014 FIFA 브라질월드컵의 응원은 기아자동차와 함께! 경기장의 뜨거운 열정을 고스란히 담은 신개념의 응원 캠페인이 등장했습니다.
5만명이라는 어마어마한 응원 참가자들과 함께하였던 신나는 인터랙티브 응원 릴레이! 도브투래빗이 선보이는 또 다른 기적을 함께 즐겨보세요.
보다 뜨겁게. 보다 리얼하게. 우리는 이 포인트를 웹상에서 생생하게 담아내고자 일반적인 사진 업로드 형태의 참여 이벤트에서 벗어난 ‘응원의 파도물결’이라는 흥미로운 퍼포먼스를 구현 하였습니다. 모션감이 더해진 참여자의 사진은 자연스럽게 파도처럼 움직이며 캠페인 전체의 규모감과 흥미를 이끌고 있습니다. 참여자의 사진을 ‘만세’와 ‘차렷’ 두개로 구성하여 마우스온 시 ‘차렷’ 사진이 ‘만세’사진으로 바뀌며 진정한 ‘응원파도타기’를 구현하였으며 실시간으로 사이트 메인에 노출되는 참가자들의 참여사진은 리얼한 즐거움을 선사합니다.
단순 일반 이벤트의 참여율도 저조하게 나타나는 요즘, 경품 체리피커의 유입을 최소화 하고 참여율을 높이고자 2가지 특징적인 참여 방법을 선보입니다. 첫째로 두 장의 사진을 동시에 올려 참여 장벽을 최소화 하기 위해 카카오톡, 이메일참여, 페이스북 참여 등 다양한 참여루트를 확보했습니다. 둘째로 캐릭터로 참여하는 방법을 제공하여 참여장벽을 낮추고 있습니다. 캐릭터 참여의 경우 개인 커스터마이징을 가능하도록 하여 보다 풍부한 캠페인 참여 컨텐츠를 생산 할 수 있도록 하였습니다. 더불어 참여 사진을 응원현장과 합성하여 개인이 소장할 수 있도록 함으로 캠페인에 대한 소속감을 높였습니다. 이에 본 캠페인은 이례적으로 참여율 50,000 건 이상을 기록하는 성과를 올렸습니다.
우리는 캠페인 전체의 규모감과 풍부한 비쥬얼이 표현될 수 있도록 사이트 곳곳에 다양한 퍼포먼스를 배치하여 재미요소를 극대화하도록 했습니다. 더불어 참여자가 선택한 응원 문구에 따라 게이지가 채워지는 ‘온국민 응원 릴레이 이벤트’는 먼저 게이지를 채운 그룹에게 경품을 지급하여 경쟁심리를 자극하는 장치로 작용 2차, 3차 참여를 이끌어 냈습니다. 또한 실시간으로 참여수치가 반영되는 응원게이지는 Lively한 느낌을 선사하며 ’참여’라는 소속감을 불러일으키는 동시에 보다 적극적인 참여를 가능하게 합니다.
