대한민국 대표 간식, 초코파이. 맛에 길들여져 습관으로 제품을 선택하고 있지는 않나? 라는 화두에서 본 캠페인은 시작합니다.
롯데제과 리얼가나파이는 맛의 새로운 기준을 제시하고 이를 과학적으로 증명하고자 국내최초 초코파이 뇌과학 맛테스트를 진행합니다.
리얼가나파이의 네이밍만큼이나 리얼한 이색적인 챌린지 ‘뇌는 진짜를 안다’! 당신의 뇌가 아는 ‘진짜‘ 초코파이 맛을 공개합니다!
본 캠페인은 맛의 증명이라는 새로운 기준을 마련하기 위해 ‘블라인드 테스트’와 ‘뇌파 테스트’라는 자극적인 소재로 참여자의 입맛과 생체 반응을 과학적으로 증명하고자 하는 것이 관건이었습니다. 이에 우리는 국내최초로 초코파이 뇌파 테스트라는 이색적인 퍼포먼스를 선보이며 그 차제가 차별화 요소로서 작용할 수 있도록 합니다.
또한 본 캠페인의 핵심은 소비자가 기존제품과는 다르게 취식하는 것이었고, 초코파이에 대한 소비자의 익숙한 고정관념을 ‘맛’을 보는 과정을 통해 흔드는 것이었습니다. 즉 기존과는 다른 새로운 형태의 커뮤니케이션을 선보이며 소비자와의 유대감을 형성하고자 하는 것인데, 특히 과학적인 블라인드 뇌파 테스트를 통해 제품의 상품성을 더욱 부각시키고 있습니다.
우리는 오프라인에서 실제 소비자들을 대상으로 한 뇌파 반응과 블라인드 테스트를 진행하였습니다. 그리고 이 테스트의 전 과정을 생생한 바이럴 영상으로 제작, 유투브 채널을 통해 공개함으로써 2차캠페인을 전개합니다.
본 캠페인은 온-오프라인 통합 캠페인으로 이슈라이징을 지속할 수 있도록 합니다.
총괄 디렉터: 왕태일 팀장
크리에이티브 디렉터: 반상훈 실장
기획: 이재영 사원
영상: 한상현 본부장, 이건영 사원
디자인: 이병욱 대리
2014 부산국제광고제 파이널리스트 필름/옥외부문 선정
