2014년 가을을 물들이는 에뛰드의 디어마이위시립스톡 신제품 출시를 기념하여, F(x)의 크리스탈과 남주혁을 주인공으로 한
「Wish Lips Talk Film」을 활용한 온라인 캠페인을 2014년 9월 4일부터 9월 28일까지 진행하였습니다.
너의 소원을 잡아봐(이뤄봐)! 그리고, 영상을 Capture해봐! 라는 두 가지 의미가 담긴, 에뛰드 위시캡처 프로모션, 지금부터 만나보세요.
다양한 꿈을 지닌 스무살 소녀의 Wish를 이루어주는 립스틱이 있다?! “예쁜 립스틱이 당신을 좋은 곳으로 데려갑니다.” 라는 메시지를 담은 디어마이위시 립스-톡은 소녀들의 Wish를 담아 탄생합니다. 시크한 헐리웃의 여배우가 되거나 꿈꿔왔던 프로포즈를 받는 장면, 또는 짜릿한 비밀연애를 하는 소원 등 스무살 소녀들의 달콤한 Wish를 제품 네이밍과 컬러에 담았고, 프로모션을 통해 제품 컨셉을 한 눈에 전달합니다.
디어마이위시 립스-톡의 브랜드필름인 「Wish Lips Talk Film」 속에는 크리스탈과 남주혁이 만들어가는 달콤한 Wish들이 담겨있습니다. 상상하는 대로 마음껏 예뻐지기, 달이 빛나는 밤 캠핑장에서 남자친구와의 달콤한 키스, 친구들과 함께하는 즐거운 파티 등 스무살 소녀가 상상할 수 있는 Wish를 브랜드 필름으로 감상하고, 내가 꿈꾸는 나의 Wish를 상상해 볼 기회를 만들어 줍니다. Capture해 보세요! 디어마이위시 립스-톡이 내 Wish를 이루어줄 수도 있으니까요!
금번 캠페인을 통해 「Wish Lips Talk Film」은 에뛰드의 유튜브 채널 내 가장 많은 조회수를 달성한 브랜드 필름이 되었습니다. (2014년 11월 현재 194만 이상) 자신이 꿈꾸는 Wish 장면을 Capture하기 위해 고객들은 해당 영상을 반복적으로 감상하게 되고, 그러한 과정을 통해 자연스럽게 브랜드를 인지하고 관계를 형성하게 됩니다.
모바일 이용률이 높은 에뛰드의 타겟을 위해 모바일에서도 브랜드필름의 Capture 기능 구현이 필요했습니다. 다양한 디바이스와 모바일 환경에서 일관된 서비스를 제공하는 것이 개발의 관건이었고, 이것을 가능하게 하여 에뛰드의 Wish를 도브투래빗이 이뤄냈습니다. 그 결과, 웹과 모바일에서의 1:1의 비율로 참여가 이루어졌고, 소녀들의 다양한 Wish를 빠짐없이 받아볼 수 있었습니다.
