매년 크리스마스 시즌에 상품과 함께 연계하여 진행하는 에뛰드 CSR 캠페인이 2014년도에 새롭게 찾아왔습니다. 크리스마스 트리를 모티브로 디자인한 리미티드 컬렉션을 출시하고, 디자인 모티브와 동일한 핑크위시트리 제작을 통해 에뛰드의 많은 소녀들에게 캠페인의 취지를 알리고 직접 다가가 함께 나누는 따뜻한 캠페인을 진행하였습니다.
핑크위시트리 캠페인은 세이브더 칠드런 스쿨미 캠페인과 협업하여 진행되었습니다. 세이브더칠드런 스쿨미 캠페인은 빈곤, 사회적 악습, 편견으로 인해 교육의 기회를 빼앗긴 아프리카 여아들을 지원하고 더 많은 아이들이 학교에 갈 수 있도록 교육시설과 교사 양성 및 학습 프로그램 등을 제공하는 캠페인입니다. 핑크위시트리 캠페인은 오프라인과 온라인에서 함께 진행되었으며 핑크위시트리 리미티드 컬렉션 판매금의 일부를 기부하고, 핑크위시 카드 서명 시 100원이 추가 기부되는 프로세스로, 모인 기부금을 활용하여 아프리카 소녀들이 학교에 갈 수 있도록 도와주었습니다.
도브투래빗은 더 많은 아프리카 소녀들이 학교에 갈 수 있도록 사람들의 관심과 시선을 모을 수 있도록 강남역 M스테이지에서 대형 핑크 트리를 세워 많은 시민들의 참여를 유도하는 프로모션을 기획하였습니다. 핑크위시트리에서는 아프리카 소녀들의 현재 상황을 알 수 있는 티징 영상, 스쿨미 캠페인 영상을 노출하였습니 다. 참여자들은 즉석사진을 찍어 크리스마스 씰 형태의 스티커사진과 학교 짓기 게임을 통해 자신의 손으로 아프리카 소녀를 학교에 보내준다는 취지를 더욱 극대화 시킬 수 있도록 하였습니다. 또한 참여자 모두에게 위시카드와 헤어타이를 함께 증정하여 위시카드에 소원을 적어 내면 추첨을 통해 아프리카 소녀 뿐만 아니라 참여자의 소원도 이루어주는 이벤트도 병행하였습니다.
캠페인의 취지부터 참여하는 사람들의 모습과 기부금을 통해 도움받은 아프 리카 소녀들의 모습까지 한눈에 볼 수 있는 바이럴 영상을 제작하여 유튜브 등의 온라인 바이럴 마케팅을 실시하 였습니다. 다가오는 크리스마스, 핑크 위시트리에 따뜻한 손길을 전한 사람 들의 모습을 보며 모든 사람들의 마음 까지 따뜻해지길 바라는 마음을 담았 습니다.
단순히 메시지를 전달하여 소비자에게 도움을 요청하던 기존의 CSR캠페인의 틀을 벗어나 사람들이 인지하고 체험 하고 공감할 수 있는 참여형 CSR 캠페 인을 진행 하였다는 것이 이번 캠페인 의 특별한 점이라고 할 수 있습니다. 사람들의 시즌 이슈를 공략하여, 핑크 색 트리를 통해 많은 사람들의 관심을 유도 하였고 참여하는 사람들은 재미 있는 인터렉션 게임을 통해 자신의 행동이 어떤 효과와 도움을 주었는지 인지 할 수 있도록 하였습니다.
