2016년 르꼬끄 스포르티브는 스포츠의 본질적인 가치를 제공하고, 퍼포먼스 브랜드로써의 브랜드 아이덴티티를 강력하게 구축하고자 ‘우먼스 캠페인’을 시작 하였습니다. 특히, 마일리 사이러스 다리운동의 그녀! 세계적인 스타 트레이너 ‘레베카 루이즈’를 모델로 하고, 4가지의 운동 영상을 순차적으로 공개하는 캠페인을 진행 중입니다.
2016년은 본격적으로 여성운동 관련 패션/용.부품 시장의 확대가 됨에 다라 많은 스포츠 브랜드에서 여성시장을 잡으려고 노력 하고 있습니다. 르꼬끄는 ‘레베카 루이즈’와의 콜라보레이션을 통해 한국사람에 적합한 ‘스페셜 운동 영상 시리즈’를 직접 개발하여, 르꼬끄 홈페이지를 통해 순차적으로 공개 및 다운로드를 할 수 있는 혜택을 제공하고 있습니다.
르꼬끄 우먼스 캠페인’은 기본적으로 모바일을 중심으로 하는 캠페인을 전개하였습니다. 웹과 모바일에서의 캠페인 페이지를 바탕으로 다양한 매체를 활용하여 유입을 유도했습니다. 특히, 페이스북과 인스타그램을 통해 여성타깃의 모바일 중심으로 한 캠페인 노출과 도달률 증대를 위하여 실시간으로 운영/관리를 진행하였으며, 유튜브 마스트헤드, 다음, 네이버 브랜드 검색 그리고 공식 채널을 통해 ‘모바일 사용자’에 적합한 광고소재를 제작하여, 주목을 이끌었습니다.
또한, 레베카 루이즈의 영상을 보면 2016년 S/S 신상라인을 착용하고 있는 것을 볼 수 있는데, 캠페인 진행을 하면서 의류/슈즈 등 출시에 따라 캠페인 페이지의 변화를 주기도 했습니다. 특히, 레베카 루이즈 화보를 통해 온라인 스토어와의 연계를 꾀하게 되었으며, 각 화보페이지마다 제품 아이콘을 노출하여 보다 쉽게 온라인 스토어로 유입될 수 있도록 하였습니다. 기존의 다소 임팩트가 적었던 ‘신제품 노출’에 대한 부분을 레베카 루이즈와의 콜라보레이션을 통해 보다 주목을 끌 수 있었다는 점에서 긍정적이었다는 평가입니다. 앞으로 ‘우먼스 캠페인’은 계속될 예정이며, 르꼬끄의 퍼포먼스 브랜드 아이덴티티 강화를 위하여 다양한 퍼포먼스 캠페인을 진행할 예정입니다.
