입학이 입사다, 인크루트 취업학교 캠페인은 2014년과 2015년 상반기 감동적인 영상으로 브랜드이슈를 만들었으나 실질적인 서비스와
웹사이트로의 유입 부족이라는 인크루트의 고민을 해소하기 위해 진행되었습니다. 인크루트만의 핵심 서비스인 취업학교를 중심으로,
보다 직접적인 혜택과 메시지를 통해 취업준비생들이 공감할 수 있는 캠페인 영상과 프로모션으로 인크루트의 강점을 소구하고, 실질적인 유입을
달성하였습니다.
인크루트가 제공하는 수많은 서비스 중 무료로 취업을 돕고 있는 '취업학교'를 핵심 서비스로 선정하여 기존 영상과는 다르게 짧지만 혜택과 취업에 성공할 수 있다는 메시지를 전달하기 위해 3편의 영상을 제작하고, 이를 다양한 타겟 매체를 통해 커뮤니케이션하였습니다.
공채 시즌 시작에 맞춰 대규모
채용설명회에서의 영상 공개를
시작으로, 온라인/모바일 매체
이외에도 타겟들의 동선을 고려한
매체 집행을 통해 효율적인 접근을
진행하였습니다. 서울 시내 버스
노선을 분석하여 대학가와 학원가를
운영하는 버스 노선과 노출도를
분석한 버스 광고와 대학 도서관 내
책갈피 광고 등을 통해 타겟 노출을
진행하고, 추석 연휴 전후에는 IPTV
광고를 통해 비용 대비 노출 효율을
극대화 하였습니다.
페이스북을 통한 영상 공유 이벤트와
더불어, 카카오톡, 밴드 등의 단체톡방
공유 이벤트를 함께 진행하여, 취업
준비를 하는 친구들과 인크루트 취업
학교 캠페인 영상과 서비스 정보 를
확산시키는데 시너지를 창출했습니다.
더불어, 인크루트 페이스북 페이지를
통한 이벤트를 별도로 진행하여,
인크루트 보유 미디어와 채널 활용을
극대화하였습니다. 3편의 영상과
더불어 전방위적인 매체 집행으로
취업준비생이라는 특정 타겟 도달율이
50%를 초과하였고, 캠페인 기간
동안 취업학교 신청자 수가 1만명을
돌파하는 등 인크루트 초기 목표였던
서비스 인지와 더불어 실제 유입까지
달성할 수 있었습니다.
