르꼬끄의 신학기 백팩 캠페인 확산을 위해 사이트를 구성하였습니다.
복잡하고 많은 기능으로 오히려 상품 소구를 저하시키는 것이 아닌 대상들에게 심플하고 쉽게 각인될 수 있도록 룩북 형태의 컨셉으로
캠페인 플랫폼을 구축하였습니다.
주요 타겟인 10대들의 관심은 실제로 착용했을 때 어떻게 보일지, 잘 어울릴지 등의 실제 착장 이미지입니다. 때문에 상품에 대한 긴 설명 등의 내용을 과감하게 생략하고, 패션 룩북의 컨셉으로 시인성에서나 디자인면에서의 간결함과 심플함을 더하여 모델 화보컷을 중심으로 기획했습니다.
또한 대표 상품들을 한 눈에 볼 수 있도록 구성하여 원하는 상품을 찾아가는 번거로움을 없앴습니다.
FRESH MONDAY는 모바일을 중심으로 캠페인을 확산시켰습니다.
백팩 수요 타겟에 맞는 다양한 매체를 고려하고 선정하여 노출 및 도달율에서 예상 대비 135%이상의 초과 달성을 이루었습니다.
네이버 웹툰 배너, 캐시슬라이드, 비트, 페이스북, 스타일쉐어 채널을 통해 모바일 사용자에 최적화 된 광고 소재를 제작하고 더불어 실시간 운영/ 관리를 하며 소재 교체 대응을 통해 보다 높은 유입을 이끌어 낼 수 있었습니다.
르꼬끄 백팩 카달로그와 연결되는 톤앤매너로 자연스럽게 온/오프라인간의 캠페인 통일성을 보여주었습니다.
