2015년 10월 3일, 용산 아이파크 몰 이벤트 광장에서 제품을 직접 체험할 수 있는 대규모 체험행사 ‘Y볼루션 펀그라운드(FUN GROUND)’가 진행되었습니다. Y볼루션의 특징을 소비자가 직접 확인해보고, 평범한 일상을 바꾸는 차별화된 마케팅 활동을 통해 이슈를 만들었던 사례입니다. 이 날 오프라인 행사에는 총 2,500여 명에 달하는 고객들이 방문하여 ‘재미 3종 릴레이, 쓱싹쓱싹 이벤트, 빙글뱅글 이벤트’ 등의 즐거운 체험과 다양한 경품 혜택을 즐겼으며, 긍정적인 반응이 이어졌습니다.
Y볼루션은 런칭을 기념해, 온/오프라인에 걸쳐 총 40개에 달하는 Y볼루션 증정 이벤트를 진행했습니다. 오프라인에서는 대여 프로그램, 펀그라운드 이벤트를, 온라인에서는 ‘#Y볼루션타고놀자’ 해시태그 포토 이벤트, 영상공유 이벤트, USP퀴즈 이벤트를 진행했습니다. 일상&육아분야의 영향력 있는 주부 블로거들의 입소문 마케팅과, 계열사 내부 매체 광고를 통해 많은 참여를 이끌어, 다수의 자발적 콘텐츠를 양산할 수 있었습니다.
총 9명의 Y볼루션 서포터즈 ‘Y크루’를 결성하여 Y볼루션으로 할 수 있는 다양한 트릭을 시연하고, 즐길 수 있는 장소들을 찾아 다녔습니다. 대학생 위주로 구성된 Y크루 멤버들은 Y볼루션이 어린 아이들만을 위한 제품이 아니라는 것을 보여줬으며, 한 달 간의 활동을 통해 생생한 Y볼루션 체험기를 전하고, 다양한 영상 및 이미지 산출물을 만들어 낼 수 있었습니다.
먼저 ‘Y볼루션’ 론칭에 맞춰, 캠페인 사이트 구축을 진행했습니다.모바일에 최적화된 사이트는 제품의 기능과 놀이성을 안내하는 정보성 콘텐츠와 프로모션 및 서포터즈 활동 등 이벤트 관련 콘텐츠를 아카이빙하는 메인 플랫폼으로 활용됩니다. 또한, 론칭에 맞춰 모바일 브랜드 검색광고와 DM/DA, 전문 매거진 제휴, 온라인 바이럴 등을 진행하여 사이트 유입 및 인지도 제고를 유도했습니다
