제스프리 키위의 커뮤니케이션 타겟을 “가족” 중심으로 확장하기 위한 캠페인! 원더~풀 Song 콘테스트!
2016년 제스프리 키위의 커뮤니케이션 메시지인 ‘Wonder Full’을 유지하고 가족 참여형 캠페인으로 원더~풀 Song 콘테스트를 진행하여
커뮤니케이션 타겟을 확대하였습니다. 참여자가 “맛도 영양도 놀라움이 가득! 원더풀 제스프리~♪” 를 노래하도록 기획하여
제스프리 키위의 강점을 인지하도록 돕고, 직접 영상을 찍어서 참여하고 투표하는 이벤트 참여 방식을 통해 자발적 바이럴이 진행되도록 하였습니다.
제스프리 원더풀 송을 나만의 방법으로 불러서 유투브에 업로드 하는 이벤트로 참여가 쉽도록 가족, 친구, 밴드 등 컨셉 별로 예제 영상을 통해 가이드 제공하였습니다.
경품도 컨셉 별로 구성하여 캠페인에 재미를 더하였습니다!
- WONDER FULL 판타스틱
2팀(여행상품권 100만원)
- WONDER FULL 리메이크
2팀(문화상품권 30만원)
- WONDER FULL 퍼포먼스
10팀 (백화점상품권 10만원)
참여 영상에 “Wonder Full”을 눌러 각 영상에 투표하고 SNS<페이스북, 카카오스토리, 네이버블로그>로 공유하는 이벤트를 함께 진행하여 자발적인 바이럴이 가능하도록 장치를 마련하였습니다.
캠페인 기간 중 43편의 캠페인 영상이 등록되었고, 1만여건의 투표와 자발적 바이럴이 진행되었고, 매주 당첨자를 선발하여 500명에게 경품을 제공하며 지속적인 캠페인 활성화를
유도하였습니다.
캠페인을 통해 직전 기간 대비 접속자가 400% 증가하였습니다.
