투르 드 프랑스의 공식 후원사인 르꼬끄의 스포르티브의 2017 SS CYCLE 캠페인이 오픈되었습니다. 특별히 르꼬끄의 상반기 주요 아이템인 ‘에어로드 자켓’이 메인이 되어 작년에 이어 올해에도 더욱 감각적인 화보와 라이더들을 위한 최적의 아이템을 선보이며 MOVE LIGHT FEEL RIGHT 라는 슬로건 아래 진행되었습니다.
이미 지난 해 두 차례의 캠페인 진행으로 이번 사이클 캠페인은 좀 더 새롭고, 차별성이 필요 했습니다. 먼저 캠페인 콘텐츠 노출 전략에 있어 플랫폼 구성 시, Gate페이지를 두고 각기 다른 라인의 페이지를 나누어 소비자의 선택으로 유입 될 수 있는 구성과 순차 오픈을 통해 기간 내 지속적인 기대감과 볼 거리를 제공하였습니다.
디자인적으로는 브랜드 컬러를 포인트로 주어 캠페인의 통일성을 주고, ‘가벼움이 이끄는 완벽한 컨디션’ 이라는
Creative Concept을 표현하고자 새로운 parallax기능의 시도와 제품의 웨이브 모션을 적용하고, 화보에 애니메이션 효과를 더 하는 등 역동적인 요소들을 기획하였습니다.
작은 요소부터 눈에 띄는 부분까지 슬로건이 자연스럽게 느껴지는 구성을 통해 심플하지만 지루하지 않도록 유저들에게 더욱 생동감 있는 콘텐츠를 제공하고자 했습니다. 이로써 퍼포먼스와 스타일, 트렌디함을 담은 새로운 캠페인 구성을 통해 브랜드 사이트 유입 순위에서 메인 다음으로 많은 유입을 이끌어 낼 수 있었습니다.
