KeepWalkingFund(KWF)는 멈추지 않는 진보정신을 뜻하는 조니워커의 KeepWalking을 모토로, 어떤 어려움 속에서도 자신의 꿈을 향해
한 발, 한 발 전진하는 열정을 가진 사람을 응원하고 있습니다. 현재 대한민국을 대표할 꿈을 가진 도전자들에게 2011년부터 2년에 걸쳐 총 5억 원의
지원금을 제공하여 그들의 꿈을 이룰 수 있도록 적극 지원하는 캠페인을 진행하고 있습니다.
KWF는 총 3 Stage의 단계로, 여기서 소개하는 Stage 2는 20명의 도전자들이 자신들을 홍보하고 Top10에 도전하는 Stage입니다. 도전자들은 꿈을 향해 나아가는 과정을 영상과 일기를 통해 보여주고, 사용자들에게 투표를 받음으로써 Top 10에 선출되는 과정으로 이루어집니다.
도브투래빗의 조니워커 KeepWalkingFund사이트는 이러한 도전자들의 꿈과 그 여정을 보여주고 다른 사람들이 공감과 응원을 이끌어내는데 주력하고 있습니다. ‘걷는다’라는 조니워커의 아이덴티티를 크로마키 기법을 사용하여 실사 비쥬얼로 현실감을 부여하고 있지요. 이는 사용자가 도전자를 더 가까이 느끼게 되고, 적극적인 공감을 끌어내는데 주요한 요소로 활용되고 있습니다.
본 사이트는 이러한 공감과 소통이 한 사람의 꿈과 또 다른 사람들의 꿈에 새로운 희망을 주는 통로가 되고자 합니다.
여행을 시작합니다. 조니워커의 병과 라벨을 상징하는 컬러와 디자인 아이덴티티가 담긴 게이트에서 생년월일을 묻습니다.
이는 주류 사이트에서 으례 체크되는 생년월일은 KWF 사이트에서는 지금까지 살아온 날이 자신이 꿈을 위해 걸어온 날이라는 의미가 됩니다. 방문자 또한 본인의 꿈을 향해 걷는 당당한 KeepWalker이기 때문이지요.
메인 페이지에서 도전자를 선택 시, 중앙의 전면으로 나오게 됩니다.
옆->앞의 앵글 변환을 통한 부드러운 전환은 마치 하나의 이야기를 보는 듯한 연속성을 느낄 수 있습니다.
도전자 양 옆으로 그들의 대한 소개와 메뉴, SNS, 응원 메시지들이 노출되어 사용자들이 쉽게 접근할 수 있도록 구성되었습니다.
영상으로는 도전자들이 각자의 꿈을 이루기 위한 포부나 걸어온 길을 보여줍니다. 이때, 상단에 전광판 형식으로 꿈의 주제가 흐르도록 되어 자기 PR이라는 느낌을 위트있게 전달합니다.
도전자들은 일기 형식으로 자신이 꿈을 향해 걸어온 길을 보여줍니다.
방문자들은 마음에 드는 도전자가 있으면 투표 페이지로 이동하게 됩니다. 투표 페이지에서는 일반적인 리스팅 방식이 아니라 도전자들이 나란히 서 있는 방식으로 보여주어 친밀감을 자아냅니다.
투표수에 따라 이들의 크기에 변화를 주어 이들이 얻은 점수를 직관성으로 확인할 수 있는 점도 재미 요소로 다가옵니다.
