CAMPAIGN SOLUTION
[에버랜드] 2018 봄꽃 캠페인 '꽃빠'
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[캠페인 배경]
그동안 꽃과 관련된 캠페인의 주인공은 항상 여성과 아이들이었습니다.
저희는 이런 꽃에 대한 편견을 깨고, 아빠와 오빠를 주인공으로 꽃을 즐기는 새로운 방법을 제시했습니다.
단순히 꽃을 보고, 사진 찍는 것이 아니라 꽃을 달고, 쓰고, 그리는 등 직접 꽃이 되어 축제를 즐기는, 그 동안 볼 수 없었던 꽃 축제를 만들기 위해 이번 캠페인을 기획했습니다.
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[캠페인 실행 및 결과]
‘꽃에 빠지다.’라는 뜻과 ‘꽃+아빠&오빠’라는 의미의 ‘꽃빠’를 캠페인 컨셉으로
팝핀 댄스를 추는 꽃빠 영상을 제작하여 유튜브, 페이스북 등 영상 포털에 노출하였습니다.
그리고 축제 현장에서는 사람들이 직접 꽃이 되어 꽃 축제를 즐길 수 있도록 꽃빠 서포터즈를 운영하여
화관, 꽃 수염, 꽃 헤드폰 등을 대여해주며 사진 촬영해주는 오프라인 프로모션도 진행하였습니다.
꽃빠 캠페인 영상은 유튜브와 페이스북 등 영상 포털에서 1,300만뷰를 기록했으며,
그리고 일주일 간 진행 되었던 오프라인 프로모션을 통해 천명이 넘는 이용객 분들이 사진을 찍고 개인의 SNS에 인증 해주셨습니다.